Bewerbung ist Werbung! 

Die Bewerbung als Abenteuerreise

Stellt euch vor, ihr seid auf einer spannenden Expedition – und die Reise beginnt mit einer Bewerbung. Was ist eine Bewerbung in diesem Abenteuer? Ganz grob gesagt, ist es eure persönliche Werbung, um euch selbst auf eine spannende Reise mit einem Unternehmen einzuladen. Ihr seid das Produkt, das ihr an ein Unternehmen verkaufen wollt, und das Unternehmen hat bestimmte Bedürfnisse, die es durch euch erfüllen möchte.

Keine Sorge, ihr müsst jetzt nicht unbedingt Plakate drucken oder Werbespots produzieren – oder vielleicht doch?

Lassen wir uns auf einen kleinen Abstecher in die Welt der Konsumentenpsychologie ein. Hier gibt es ein bewährtes Konzept, das AIDA-Prinzip, das auch in der Abenteuerwelt gut anwendbar ist:

• A = Attention (Aufmerksamkeit erregen)
• I = Interest (Interesse wecken)
• D = Desire (Wunsch erwecken)
• A = Action (Handlung auslösen)

Wenn wir auf Abenteuerreise gehen, sei es, um einen neuen Rucksack zu kaufen oder ein Kanu zu mieten, überlegen wir uns im Voraus, was wir suchen, was es kosten darf und was es leisten soll. Ähnlich ist es bei der Bewerbung.

Aufmerksamkeit erregen

Um auf unserer Suche nach dem perfekten Abenteuer-Gegenstand auf ein bestimmtes Produkt aufmerksam zu werden, muss es sich von anderen abheben. Das kann durch auffälliges Design, interessante Verpackungen oder durch Empfehlungen geschehen.

Auf dem Arbeitsmarkt verfolgen Unternehmen eine ähnliche Strategie. Sie versuchen, eure Aufmerksamkeit durch Stellenausschreibungen, Webseiten, Messen und andere Marketingmaßnahmen zu gewinnen. Auch wenn ihr euch bereits mit einer Bewerbung gezeigt habt, solltet ihr euch auch online sichtbar machen, damit Recruiter und Personalverantwortliche euch finden können. Ein Profil auf Plattformen wie Xing oder LinkedIn kann dabei hilfreich sein.

Interesse wecken

Wenn ein Produkt eure Aufmerksamkeit auf sich gezogen hat, muss es euer Interesse wecken. Hierzu nutzen Werbetreibende spezielle Designmerkmale, besondere Angebote oder spannende Ankündigungen.

Ähnlich geht es Unternehmen: Sie gestalten ihre Stellenausschreibungen und ihre Internetpräsenz so, dass sie euer Interesse wecken. Die Art und Weise, wie sie sich präsentieren, kann stark variieren – von traditionell bis modern und dynamisch. Euer Ziel als Bewerber ist es, eure Bewerbung so zu gestalten, dass sie auf das jeweilige Unternehmen und die Stelle zugeschnitten ist.

Wunsch erwecken

Die nächste Etappe auf unserer Reise ist es, den Wunsch zu wecken, genau dieses Produkt haben zu wollen. Werbung schafft es, dass wir das Gefühl haben, auf das perfekte Produkt gewartet zu haben.

Für Unternehmen bedeutet das, dass sie euch den Wunsch vermitteln wollen, gerade bei ihnen arbeiten zu wollen. Sie betonen Benefits, spannende Aufgaben oder andere Attraktionen. Euer Ziel ist es, den Wunsch des Unternehmens zu erwecken, dass ihr genau die oder der Richtige für die Stelle seid.

Handlung auslösen

Am Ende jeder Werbemaßnahme wollen wir dazu gebracht werden, das Produkt zu kaufen oder eine andere Handlung vorzunehmen. Im Bewerbungsprozess bedeutet dies, dass Unternehmen euch dazu bringen wollen, euch zu bewerben und idealerweise einen Arbeitsvertrag zu unterschreiben.

Umgekehrt strebt ihr als Bewerber danach, dass das Unternehmen euch in die engere Auswahl nimmt, euch zu einem Gespräch einlädt und vielleicht sogar ein Vertragsangebot macht.

So wird eure Bewerbung zu einer aufregenden Reise, bei der es darum geht, eure Stärken und Qualifikationen optimal in Szene zu setzen und das Ziel zu erreichen, einen Fuß in die Tür eures Wunschunternehmens zu bekommen